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摘要:通过决策狗深度分析卫生巾市场的发展情况,并以知名品牌space7/七度空间为例,挖掘其如何精准布局超薄卫生巾市场,并最终赢得市场热销。报告主要包含如下内容:基本面研究、行业规模和松尾静细分领域分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营习仲法销策略等。报告有助于洞察品牌策略,探索竞争机遇,在产品研发及产品运营策略制定方面起到指导意义。

第一部分 超薄卫生巾(数据源:决策狗微数据)

1. 卫生巾市场持续增长,超薄仍为市场热点

决策狗数据显示,通过对比超薄卫生巾和整个卫生巾市场的整体销售数据发现,卫生巾最近12个月总销售额为35.35亿,年同比增长率为46.20%,本月卫生巾的销售额为365418653.81元,近三个月销售额增幅为139.28%。其中超薄卫生巾最近12个月总销售额文兴摩托车行为150570.77万,年同比增长率为60.74%,当月销售额占整个卫生巾市场的42.78%,最近三个月增幅为148.26%。

超薄卫生巾市场是对市场的搜索热度、购买热度付丽娟、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析,最终从卫生巾整体市场中提炼出该细分市场。超薄被43.75%的企业作为主要宣传卖点,企业以此做为宣传卖点,可以大幅拉动消费者最终购买欲望; 超薄卫生巾在卫生巾品类消费者中,有广泛的市场需求;超薄卫生巾市场有强势品牌,因此竞争也比较激烈。超薄卫生巾市场与整体行业对比有可观的市场成长性。

2. space7/七度空间、whisper/护舒宝、ladycare/洁婷超薄卫生巾市场占有率分列前三

Top10品牌的销售占整个超薄卫生巾市场的75.00%左右,斗宝斋12月销售额前三品牌分别是space7/七度空间、whisper/护舒宝、ladycare/洁婷,分别占超薄卫生巾市场的17.61%、15.97%、9.84%;m.password/棉密码、飞、freemore/自由点市场占有率增幅最快。

3. 品牌竞争激烈,space7/七度空间市场占有率有所下降

分析超薄市场Top10品牌,其中whisper/护舒宝最近一个月超薄卫生巾的销售额占whisper/护舒宝整个卫生巾销售额的43.45%,最近三个月狗万全称whisper/护舒宝在超薄卫生巾市场的销售增幅为342.36%,稳居超薄卫生巾市场的第菲兹电胆2位。space7/七度空间最近一个月超薄卫生巾的销售额占space7/七度空间整个卫生巾销售额的59.02%,最近三个月space7/七度空间在超薄卫生巾市场的销售增幅为99.97%,占据超薄卫生巾的第1的位置。



第二部分 产品线布局(数据源:决策狗AX)

1. 布局百货行业,卫生巾、护垫市场份额最大

space7/七度空间在百货食品行业中,最近一个月的销售额达3502.52万元,环比增幅为4.38%,位居行业品牌销售额排名的第46位。space7/七度空间主要布局了洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰等子行业。其中,卫生巾、护垫、成人用纸尿护理用品为space7/七度空间本月市场销售疯马秀之火规模最大的3个品类,其销售额分别为3428.70万元、73.75万紫酱动漫元、0.05万元;space7/七度空间本月市场孙历生增幅较大的品类是成人用纸尿护理用品、卫生棉条、卫生巾,较上月市场规模增幅分别达到了800.00%、22.19%、4.43%。

space7/七度空间布局了丝薄卫生巾、夜用卫生巾、少女卫生巾等13个细分市场,其中最近一个月销售规模最大细分市场为夜用卫生巾,月销售额为3375.94万元,占整个市场销售总额的16.96%。space7/七度空间所布局的细分市场中近期增幅最大的为夜用卫生巾,近3个月的市场占有率增幅为14.67%。


2. 夜用市场规模最大,透气市场月市场占有率增幅最高


3. 主要布局中端市场

space7/七度空间的价格分布主要集中在25-100元市场,25-100元市场的销售占有率达到了9.61%,space7/七度空间卫生巾在25-素姬100元市场的销售占有率近3个月的增长幅度达到了-12.36%。(低端价位:0-25元,中端价位:25-100元,中高端价位:100-300元,高端价位:300元及以上)

第三部分 品牌竞争力(数据源:决策狗AX)

1. 品牌知名度及美誉度

2. 品牌画像(含设计、属性、功南涧天气heart,我要个性网,心雨能、用户关注等)

3. 品牌竞争力分析

4. 品牌策略和对标

第四部分 产品特色(数据源:决策狗AX)

1. 产品设计趋势风向

2. 产品研发节奏

3. 用户关注点国王坛风云录和痛点

4. 主推产品特征

第五部分 主推单品分析(数据源:决策狗单品罗盘)

1. 产品缺陷

2. 产品销售预测

3. 市场定位及优化空间

4. 网游之兔子的报复宣传卖点及优化空间ss燃脂排油减肥胶囊

5. 推广策略及优化空间

6. 渠道策略及优化空间

第六部分 营销六十天打一字策略(数据源:决策狗AX会计科目背诵顺口溜)

1. 产品宣传策略雷晓晨

2. 产品推广节奏

3. 渠道分销策略

第七解东霞部分问题及机遇

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